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顧潔著《社交媒體下的商業競爭:社交計算與競爭擴散》

日期:2020/07/13|點擊:209


作者:顧潔(上海社會科學院信息研究所助理研究員)

出版社:上海社會科學院出版社

出版時間:20204

字數:22萬字

內容簡介:

社交媒體快速興起爲商業競爭搭建了新的舞台,正在成爲商業競爭的新戰場。如何運用社交媒體獲取競爭優勢成爲企業亟待解決的問題,但目前對社交媒體環境中商業競爭發生模式與影響機制的分析和研究卻並不充分。

本書圍繞“社交媒體如何影響商業競爭”這一核心問題,選取競爭擴散這一獨特視角展開,不僅從宏觀擴散層面對社交媒體中品牌競爭擴散機理與品牌營銷幹預策略效果進行分別探索,還從微觀個體角度對消費者的競品決策機制進行了實證分析。通過多角度、跨層面的綜合研究,爲商業競爭中企業如何運用社交媒體贏得競爭優勢提供思路和建議。

目录  

前言

第一章 社交媒体与社交计算方法

第二章 社交媒体商业生态:价值与竞争

第三章 概念界定与相关文献综述

第四章 社交网络中品牌竞争扩散的影响机理研究

第五章 企业干预对品牌竞争扩散的影响研究

第六章 社交媒体中消费者品牌转换影响机理研究

第七章 研究结论与展望

附录一 个体网络曝光模型(PNE

附錄二 PNE下的數據分析結果

附录三 定点干预结果稳健性检验

附录四 基于小规模网络的事后分析

附录五 问卷变量工具

附录六 运动记录类测度模型检验

參考文獻

後記



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